仕事の流れは、
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執筆完了→ディレクターが確認→修正箇所の指摘→修正→OKなら納品完了→会社側にて記事公開
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という感じ。
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先月は書き方のクセを指摘され、今回は薬機法NG 箇所を指摘されました💦
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今月は、先月指摘されたことを意識しすぎて、薬事のことは浅く終わってしまっていたのです！！
オーマイガッ( ;∀;)
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NG 箇所は1か所で、言い換え表現で修正対応しました。
どんなに気をつけていても、「絶対ではない」と気づかされた瞬間です。

人間ですから、間違いもあります。
でも、「間違いは極力無くすのがプロだし、相手のためにベストなシゴトをする！」と改めて誓った出来事でした。

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記事を公開する前に、ダブルチェックが入るのはとてもありがたいです。
それに、お役立ち料（報酬）を頂きながら添削をしてもらえるなんて感謝感謝。

個人ブログはお金を払わないと添削できませんからね。
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最近はAIによる薬機法審査もあります。ただ、AIは代替表現を賢く提案してくれるわけはありません。現時点では、最終的に判断して修正するのは人間。薬機法に対応させるには、必ず人の手が入ります。
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今後はもっと良い記事を書いていくぞ～っ！
メラメラ🔥
鼻息荒くやる気になってるよ✊ﾠ
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最近は、薬機法や会社が指定する書き方（レギュレーション）に縛られない、自由な状態で書くことがストレス解消になっている私。
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だから、薬機法の及ばない業種の記事も書いてみたいーっ！

美容健康以外で、例えば飲食店とか、イベントの記事とか…。

もし、あなたの商品・サービスで、

「欲しい人にうまく伝わる文章を書きたいのに書けない」と、困っていて、

「売上アップできるような反応率の高い広告文を作りたい！」と、思っているなら、

私は「書く側」としてお力添えできるかもしれません。

これからも、書ける幅をドンドン広げていきますよ！

まずはこのブログで自由に書いていくことからですね🌱

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事例は、医薬部外品のハミガキ剤ですㅤ

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広告では「日本で唯一の有効成分配合」というセリフと共に、画面に大きな文字で「日本唯一」という表示が目に止まりました。
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「唯一」と聞くと「なになに？」と興味がわきませんか？訴求力の強いワードだと個人的には思っています。
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この事例の良かったところ３つ

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➀インパクトの強いワードを表現しつつ、上手に薬機法と景表法に対応している。
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②ウィットを効かせたコピーが面白い。
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③消費者が商品を選ぶときによくある行動を見せて共感を上手に呼んでいる。
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上の➀～③をおさえながら、消費者が広告を見る際のポイントと事業者が広告を作る際の注意点などをまとめました。

広告の内容

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広告の冒頭ではハミガキ剤選びに迷っている女性が登場します。商品棚の前でどれを買おうか悩んだ末に、「結局選ぶのはいつも使っているハミガキ」というシーン。
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あなたも店頭でそのような経験はないですか？
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私は大アリです（笑）。
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つまり、ハミガキ選びに悩んでいる消費者の「あるある行動」で「共感」を呼び、「自分事」として認識させています。これは「さすが！」と思いました☆
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そして、そのシーンの直後に商品紹介役のキレイな俳優さんが登場します。
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セリフは、
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「ちょっと待って！ハミガキ選びはココに注目！歯垢を分解できる酵素入りか、それ以外か」
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でした。
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「酵素入りか、それ以外か」は、
「オレか、オレ以外か」の名言で知られるㅤ
カリスマホストのロー〇〇ドさんの言葉をモチーフに作られています。
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ロー〇〇ドさんを知っている人だけに響くネタになってしまうかもしれませんが、私にとっては面白さ倍増でした。
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ここで、私が気になったことがあります。
このセリフが「他社誹謗」に繋がらないか、です。
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「酵素入りかそれ以外か」と言い切ってしまうと、酵素入りのハミガキ剤は、他社の入っていないものと比べて優れていると誤解を招く可能性があります。他社誹謗や他社比較は医薬品等適正広告基準と景品表示法で制限されていますから、言い過ぎには注意が必要です。
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ブランドサイトを確認しましたが、上記のような表現は見当たらず、酵素の特徴と商品について詳しく書かれているのみでした。動画中のセリフのみにとどまる工夫がみられます。
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「唯一」に話を戻しますね(^^)
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ご存じの方も多いと思いますが、「唯一」を謳うにはそれなりの根拠が必要です。景表法を知っている方ならよく理解していますよね？
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そこで、何が「唯一」なのか、広告をよーく見てみました。
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「日本唯一」の隣に小さく存在する「※」印に注目です。
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「※」には「〇〇酵素のこと。研磨剤販売実績として（2022年〇月当社調べ）」と書いてありました。
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つまり、配合されている酵素は調査を行った時点で、日本国内において当社以外にはまだ存在しない。だから「日本唯一」なのだ。ということだとわかります。
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この「※」注釈に書かれていることが事実であれば「唯一」と謳うことは可能です。
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今後もし、行政から確認の調査が入ったとしても客観的で合理的な根拠が認められれば表示は可能ということになります。大手メーカーさんのことですからちゃんと調査はしているとは思いますが、行政から指導があった場合はすみやかに変更しなくてはなりません。
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CMって、同じ商品でも表現が変わることはよくありますよね。今回のCMでも今後の動向を見守りたいところです。

まとめ 「唯一」を謳う広告を見る際のポイントと作る側の責任

【消費者は…】
商品を購入するときは「※」注釈をマメにチェック。何を根拠に「唯一」なのかを確認しましょう。
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信じるか信じないかはご自身の判断になりますが、「※」を見るクセをつけておくと広告を「見る目」が自然と養われていきます。
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虚偽誇大広告に騙されない賢い消費者が増えることで、そのような広告が減っていくことを願っています。
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【事業者は…】
注釈には調査の内容と時期を明記し、客観的・合理的根拠にもとづいた事実を表示します。万一行政から注意や指導を受けた場合はすみやかに差し替えるなどの対応を行うようにしましょう。

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（参考）
消費者庁 比較広告
https://bit.ly/3gxbw7u

医薬品等適正広告基準の解説及び留意事項等について 薬生監麻発0929第5号
https://bit.ly/3EDLMym
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こんな感じで、今後は消費者向けの記事も書いていきますね。
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「こんな広告見かけたけれど、大丈夫？」という消費者の皆様からのご質問大歓迎です！
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広告を「見る目」を養って自分をアップデートしませんか？今まで以上に”賢い消費者”を目指しましょう！

○○すると薬機法に触れる可能性があります

薬機法は本来、医薬品や化粧品、医療機器などが対象の法律です。

質問者

じゃあ、健康器具や食べ物は対象外なのにどうして？

トモリッチ

ハイ。実は・・・
カラクリがあるのですーっ！　なんてね（笑）

それは、ㅤ

薬機法に“踏み込む”ような表現をすると、薬機法違反になる可能性があるということです！！！

ひょえ～( ﾟДﾟ)

つまり、

✕「踏み込む」。

〇「踏み込まない」。

です。

気をつけましょう。ㅤ

具体例➀　医療機器ではない雑貨の場合

「これを使うと○○症状が良くなりますよ。ドロドロ血がサラサラになって医者いらずの健康体になります」

解説

医療機器ではないもの（雑貨）を、医療機器であると勘違い（誤認）させるような表現はNGです。

世の中、たくさんの健康器具やグッズがありますよね。そのような商品の中で、医療機器として認定されていないものは基本的には雑貨扱いになります。

あなたが取り扱っている商品は医療機器ですか？そうではないものですか？

質問者

でも、メーカーさんの資料には臨床試験で〇〇症状に効果があると書かれていますけど？

トモリッチ

ハイ。試験でそのような結果が出たとしても、お客様にお話しするときは注意が必要です。

メーカーさんの資料はだいたい「社外秘」のものが多いです。

販売者側が薬機法を理解しているという前提で、あえて薬機法に配慮ぜずに説明文を書いている場合もあります。

ですから、お客様にはお客様向けに作られた販促物（パンフレットなど）を見せるようにしましょう。また上記の理由から、「社外秘」資料を店内に展示することも注意が必要です。

また、薬機法ではなく景品表示法の観点から「消費者に誤解を与えた」と行政に判断される場合もあります（優良誤認）。

具体例②　食品の場合

「食後にこの○○エキスを一回○○ｍｌ、一日〇回飲んでください」

解説

食品は医薬品ではありません。薬のような摂り方の説明はＮＧとされています。

質問者

あーっ、脳みそがアップアップしてきたぞ💦

トモリッチ

ハイ。あともうひと踏ん張り（笑）

まとめますと、ㅤ

お疲れ様でした～☆彡

参考：東京都福祉保健局令和4年度　医薬品等広告講習会　資料

https://www.fukushihoken.metro.tokyo.lg.jp/…/siryou.html

まるで1000本ノック⁈ 事例が盛りだくさん

先日、薬事法広告研究所が主催の化粧品広告に関するウェビナーに参加しました。

今回は事例集ということで、「ムムッこれは上手い！」と唸らせるような良質な広告をたくさん拝見しました。

化粧品の効能効果の範囲内に収めながらも、心に刺さるキャッチコピーを作るための刺激材料になりましたよ。

事例の多くは大手化粧品メーカー

さすがは大手らしい、インパクトのあるキャッチコピーや説明文がズラリ。

圧巻としか言いようがありません。

一見、薬機法や景品表示法に抵触するかと思わせるような表現も…。ㅤ

ですが、説明文や注釈を読み解くと、効能効果の範囲内できちんと配慮されているものばかり。

これには「さすが！素晴らしい！」の一言しかありません。

いいフレーズは、ファイルにまとめる必要アリアリかも！

なんて、独り言をつぶやいております。

これからも、さまざまな広告を見るクセをつけて、良質なコピーが書ける「引き出し」を増やしていきたいと心に誓った日でした。

相談者

化粧品コーナーでこのように思われたことはありませんか？

今回は、 薬用化粧品と普通の化粧品の違いについて解説していきます。両者の違いを知って化粧品選びの参考になれば幸いです。

化粧品は薬用化粧品と一般化粧品の２種類がある

化粧品とはどのようなものを指すのでしょうか？

化粧品は法律により、大きく２種類に分けられています。

それは、一般化粧品と薬用化粧品です。

図の➀と②が化粧品とみなされます。

薬用化粧品は医薬部外品の中に含まれており、それ以外の化粧品は一般化粧品に分類されます。

この２つを含めて「化粧品」とよびます。

化粧品の定義

化粧品は医薬品機器等法（略して薬機法）で以下のように定義されています。

「化粧品」とは、人の身体を清潔にし、美化し、魅力を増し、容貌ぼうを変え、又は皮膚若しくは毛髪を健やかに保つために、身体に塗擦、散布その他これらに類似する方法で使用されることが目的とされている物で、人体に対する作用が緩和なものをいう。

医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律（昭和三十五年法律第百四十五号）

難しい言葉が並びますが、

化粧品は「人体に対する作用が緩和なもの」とだけおさえておきましょう。

薬用化粧品

薬用化粧品は、医薬部外品の中に含まれます。

一般化粧品の使用目的に加えて、肌荒れやニキビ予防、日焼けによるシミ・そばかすの予防などの目的を合わせたものを指します。

そのため、厚生労働省が認めた有効成分が規定量配合されているものでないと薬用化粧品と呼ぶことはできません。

広告で「国が認めた成分○○」、「国が…」というキャッチコピーが書いてあるのはつまり、「厚生労働省が承認した成分が配合された商品」だということをPRする狙いがあります。

薬用化粧品かどうかはパッケージで確認

薬用化粧品かどうかはパッケージを見るとわかります。

「薬用」や「医薬部外品」という表示があれば薬用化粧品です。

また、承認された有効成分の効果効能もあわせて表示されています。

例えば、「日焼けによるシミ・ソバカスを防ぐ」、「シワ改善」、「肌荒れ、荒れ性を防ぐ」、「ニキビを防ぐ」などです。主に「予防」を目的としたものになります。

一般化粧品と薬用化粧品は成分表示のルールが違なる

一般化粧品は配合されている全ての成分をパッケージに記載することが法律で義務づけられています。

一方、薬用化粧品は全成分を表示する義務はなく、業界団体による自主基準となります。

そのため薬用化粧品は配合されている全ての成分を確認することができません。

しかし最近は、薬用化粧品であっても全成分が表示されている商品が増えてきました。

また、パッケージではなくホームページで全成分が確認できる会社もあります。

消費者の成分に対する意識が高くなっているのがうかがえますね。

まとめ

➀ 化粧品は一般化粧品と薬用化粧品の２種類に分類されます。

② 薬用化粧品は医薬部外品として認められているもので、それ以外の化粧品は一般化粧品です。

③ 薬用化粧品は厚生労働省に承認された有効成分が規定量配合されているものをいい、容器や外箱に「薬用」や「医薬部外品」と表示されます。

④ 一般化粧品は全成分の表示が法律で義務付けられていますが、医薬部外品は業界団体による自主基準です。

【参考】

日本化粧品工業連合会　

日本化粧品検定１級テキスト